Netflix forcon pozicionin në përqafimin e AI në industrinë e filmit

Netflix po merr një qasje proaktive ndaj përdorimit të inteligjencës artificiale gjeneruese në industrinë e filmit. Në raportin e fundit tremujor, kompania thekson se është “shumë mirë e pozicionuar për të përfituar nga avancimet në AI”. Netflix nuk ka në plan të përdorë AI gjeneruese si bazë për përmbajtjet e saj, por beson se kjo teknologji mund t’i ndihmojë krijuesit të jenë më efikasë dhe inovativë.

Përdorimi i AI në prodhimet e Netflix dhe debatet në industri

Shefi ekzekutiv i Netflix, Ted Sarandos, shprehu se AI mund të ofrojë mjete të fuqishme për krijuesit, duke ndihmuar në pasurimin e eksperiencës së filmave dhe serialeve për abonentët. Sidoqoftë, ai theksoi rëndësinë e talentit njerëzor, pasi AI nuk mund ta zëvendësojë aftësinë për të rrëfyer histori të jashtëzakonshme.

Netflix ka eksperimentuar me AI gjeneruese, duke përdorur këtë teknologji në skena të caktuara, si p.sh. për të krijuar efektin e shembjes së një ndërtese në serialin argjentinas “The Eternaut” apo për të “rinovuar” pamjen e aktorëve në “Happy Gilmore 2”. Përveç kësaj, AI është përdorur për vizualizimin e garderobës dhe dizajnit të skenës gjatë fazës së para-prodhimit.

Në industrinë e argëtimit, AI ka ngritur shqetësime rreth ndikimit te artistët dhe krijuesit. Disa frikësohen se teknologjitë si modelet e mëdha gjuhësore mund të rrezikojnë punësimin ose të shfrytëzojnë punën krijuese pa leje. Megjithatë, Netflix dhe studio të tjera duket se janë të përqendruara në përdorimin e AI kryesisht për efekte vizuale dhe procese pas skenave, jo për të zëvendësuar aktorët.

Diskutimet mbi Sora dhe ndikimi i AI në tregun e filmit

Debatet janë intensifikuar pas prezantimit të modelit të ri Sora nga OpenAI, i cili mundëson gjenerimin e imazheve dhe videove, duke nxitur shqetësime për përdorimin pa kufizime të figurave publike apo historike. Bashkimi i aktorëve SAG-AFTRA dhe artistë si Bryan Cranston kanë kërkuar më shumë kontroll dhe mbrojtje ligjore kundër keqpërdorimeve si deepfake.

Në këtë kontekst, aksionerët e Netflix kanë ngritur pyetje rreth ndikimit të Sora për të ardhmen e industrisë. Sarandos u përgjigj duke theksuar se, ndonëse mund të ketë ndikim te krijuesit e përmbajtjes, Netflix nuk ka frikë se AI do të zëvendësojë krijimtarinë njerëzore.

Netflix ka raportuar një rritje të të ardhurave vjetore për 17%, duke arritur në 11.5 miliardë dollarë, edhe pse shifra është pak më e ulët se parashikimet e kompanisë. Përkundër debateve të vazhdueshme mbi AI, Netflix mbetet i vendosur të përdorë këtë teknologji për të mbështetur rrëfimin dhe inovacionin në përmbajtje.

Tags: Netflix, inteligjenca artificiale, AI gjeneruese, industria e filmit, efekte vizuale, debatet mbi AI